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Francesc Pumarola

Francesc Pumarola

Director eCommerce G2M, Estrella Galicia

En 2013, se incorporó a Estrella Galicia con el desafío de crear y liderar el área de Marketing Digital. Durante su gestión, se enfocó en desarrollar el branded content online de las marcas Estrella Galicia o 1906, la generación de contenido relacionado con los territorios de comunicación y la activación digital de los patrocinios en música o en MotoGP.

En 2017, lideró la creación de una nueva área, Digital Go To Market, que aglutinaba toda la presencia digital de las distintas marcas (medios propios, , pagados y ganados) y departamentos (Trade, RRHH). También dirigí la introducción de nuestros productos en Amazon, la venta online de Fábrica de Cervezas, la creación del CRM y el desarrollo de iniciativas relacionadas con el conocimiento del cliente. Esta estrategia complementó nuestras actividades offline, contribuyendo significativamente al aumento de la notoriedad y el posicionamiento de la compañía en el mercado

Desde marzo de 2020 está a cargo del proyecto Direct To Consumer digital de Estrella Galicia. En 2022 este modelo evolucionó hacia un marketplace de alimentación y bebidas, denominado Bigcrafters.com, con el que queremos ayudar a los pequeños y medianos artesanos en su presencia y venta digital. Este proyecto me permite aplicar todo lo que he ido aprendiendo a lo largo de más de 20 años trabajando en negocios digitales: liderazgo de equipos, planes de marketing para potenciar la visibilidad de marca, captación y conversión o fidelización de usuarios.

10:40 am - 11:20 am
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Innovación responsable: Empresas que se comprometen con el Cambio